7年“乔丹”商标之战落下帷幕 乔丹体育拿下纠纷案却输掉時间

历经7年的“乔丹”商标之战总算留下了序幕。

10月16日,最高法院审结乔丹企业商标争提案,宣判其商标并没有危害乔丹侵犯肖像权,历经7年的“乔丹”商标之战总算完美收官。

坚信很多人跟日报君一样曾深陷如此的蒙蔽,乔丹体育知名品牌难道说跟Air Jordan(空中飞人)并不是一个知名品牌吗?

是的,并不是同一个知名品牌。

“乔丹”实际上是一个国产品牌,为乔丹体育有限责任公司集团旗下体育竞赛知名品牌。而Air Jordan是由前NBA大牌明星足球运动员迈克尔·乔丹品牌代言的商品,归属于Nike商品中的一个系列,针对喜好个人收藏运动鞋的鞋迷而言,有着一双AJ限量运动鞋可以微信朋友圈显摆好长时间。

除此之外,二者logo乍一看很类似,但也是有不一样。

正由于二者这般类似,因而有关乔丹的商标争夺案一打便是7年,更变成乔丹体育冲击性IPO的较大拦路虎,2011年乔丹冲击性IPO就已上会,并方案于第二年3月底前主板上市,但却在第二年2月被迈克尔·乔丹告到法院,导致乔丹体育之后翘首以待发售。

历经7年商标纠纷案件,乔丹体育总算获胜

10月16日,最高法院审结乔丹企业商标争提案,宣判其商标并没有危害乔丹侵犯肖像权。最高法觉得,商标沒有反映乔丹本人特点,不具备可辨识度,不造成危害侵犯肖像权。

乔丹体育于1991年申请注册“丹桥”商标,2000年将公司名称更名为乔丹体育,2012年,英国NBA篮球明星迈克尔·乔丹提起诉讼乔丹体育侵害其姓名权,要求销户其多种商标。紧紧围绕“乔丹”商标是不是侵权行为,彼此打过一场将近7年时间的纠纷案。

2012年2月,迈克尔·乔丹以“异议商标的申请注册危害其姓名权”将乔丹体育告到法院,向人民法院明确提出撤消异议商标的申请办理,他公布申明称,“采用这一行動的目地是护着所具有的姓名权及知名品牌,这并并不是钱的问题”。但工商总局商标审查联合会在3月、10月2次驳回申诉迈克尔·乔丹的商标撤消申请办理,再度确立表述了“乔丹”并不是Michael Jordan的名字,乔丹体育申请注册应用“乔丹”商标不侵害其姓名权的观点。

为了更好地挽救“乔丹QIAODAN”商标,乔丹体育多明年一直在开演“消耗战”。2015年,迈克尔·乔丹再度向最高法院申请再审,2016年12月8日,最高人民法院判决,撤消我国工商行政管理局质监总局商标审查联合会商标异议判决。

有趣的是,在2018年3月8日,乔丹体育却一纸起诉状反将NIKE告到法院。那时候彼此异议的点取决于:“被告方私自将上诉人拥有申请注册商标专利权并具备很高销售市场名气和鉴别度的‘乔丹’有关标志(包含乔丹官方网站、乔丹球鞋、乔丹服饰等)做为关键字,用以营销推广、市场销售其‘球鞋产品’的百度竞价排名广告宣传是不是侵害上诉人的‘申请注册商标专利权’、‘被告方的前述个人行为是不是组成知识产权侵权’等。”

对于此事,“NIKE体育文化”和“NIKE商业服务”表明,被告方沒有把乔丹球鞋等有关标志用以其官方网站,仅仅后台管理关键字,因而不组成商标侵权行为,其个人行为不组成知识产权侵权。本案并没有现场判决。

乔丹体育上省长跑,寻找转型发展,脱下仿冒标识

因为这一场商标消耗战,乔丹体育的发售方案一直抛锚。2011年11月底,中国证监会根据了乔丹体育提交的先发申请办理。那时业界一度觉得,乔丹体育极有可能战胜安踏和李宁,变成我国第一家登录中国A股市场的文体用品公司。但是在发售前夜,乔丹体育被迈克尔·乔丹的一纸起诉状停止了发售之途。

2016年,乔丹体育再度将发售方案提上议程安排。目前为止,乔丹体育已根据发审会,已经等候批件。

依据招股书表明,乔丹体育拟登录香港交易所电脑主板,预估发售股数1.125每股公积金,预估融资10.64亿人民币,资产将用以生产地改建和直销店等建设项目。现阶段乔丹体育的关键竞争者安踏和李宁早已在香港上市,在其中安踏体育已变成一家总市值2017亿港元体育文化领头,图途户外总的市值也做到623亿港元。

截止到2019年6月底,李宁鞋完成主营业务收入71.1亿港元,纯利润(含少数股东权益)9.04亿港元,安踏体育完成主营业务收入168.4亿港元,纯利润29.35亿港元。乔丹体育2011年公布的招股说明书表明,截止到2011年6月底,企业完成主营业务收入17亿人民币,纯利润2.85亿人民币。

在创立品牌前期,乔丹体育凭着“乔丹”这一商标赚足了目光,尽管最后获得了纠纷案的获胜,可是怎样在发展中后期提高品牌知名度,解决这类“仿冒”印记,是乔丹体育后面发展趋势面临的挑战。

据日报君的一位好朋友称,先前就由于误会了乔丹知名品牌便是Air Jordan,并且标示很像,买了以后才发觉二者有差别,即使并不是盲目攀比,但依然有一种上当受骗的觉得。

意识到这一问题,乔丹体育早已逐渐再次调节名字及LOGO。据北京商报报导称,一部分乔丹体育的店面早已逐渐发生改变,以前标成“乔丹体育”字眼逐渐慢慢变小并减弱,取代它的的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字眼。

冠盈体育除开店面品牌形象更改,乔丹商品也在发生改变。产品的LOGO已不但是“打蓝球的人”,在其中一部分服饰的外型LOGO已变动为“BUN ”,此外一部分服饰商品中,则应用了醒目的“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等字眼。

现阶段,体育事业恰逢迅速发展壮大环节,政府部门和公司均在发力体育文化交易。乔丹作出更改不但是要清除仿冒印像,更主要的是想要在新的出风口下掌握发展趋势机遇。

在2019年1月15日,体育总局、国家发改委公布有关《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》中明确指出,拟到2020年,全国各地体育文化交易总范围做到1.5万亿。

据云观资询公布的健身运动/休闲装领域2018年4月天猫商城TOP知名品牌统计显示,adidas知名品牌市场销售位居第一,同比增加16%,经营规模达1.47%亿人民币,市场占有率达18.68%;次之是李宁鞋、NIKE。而在这一份前十名的名册冠盈体育中,并沒有乔丹体育的影子。

(责编:李勇)